غول های داخلی و خارجی برای پیست مراقبت از مو با هم رقابت می کنند

در 8 ژوئیه، خبرنگاری از Beijing Business Daily دریافت که Unilever Venture Capital اخیراً سرمایه گذاری 5 میلیون دلاری را برای برند مراقبت از مو Messy انجام داده است. Messy توسط Alli Webb، بنیانگذار Drybar تاسیس شد. با تجربه موفق بنیانگذار و نوآوری محصول در زمینه آرایشگری، این به اهرم جدیدی برای Unilever برای گسترش به بازار مراقبت از مو{4}بالا تبدیل شده است. در سال های اخیر، یونیلیور همچنان به شرط بندی روی صنعت مراقبت از مو ادامه داده است، در حالی که غول های داخلی و خارجی مانند لورآل و لورآل نیز وارد بازار شده اند و رقابت داخلی این بازار 30 میلیارد دلاری را تسریع کرده اند. تمایز تکنولوژیکی و قدرت برند ممکن است به موفقیت های کلیدی تبدیل شوند.
سرمایه گذاری سرب 5 میلیون دلاری در تامین مالی
یونیلیور حرکت دیگری در مسیر مراقبت از مو انجام داده است. در 8 ژوئیه، خبرنگاری از Beijing Business Daily دریافت که برند مراقبت از مو مسی اخیراً یک تامین مالی 5 میلیون دلاری توسط Unilever Venture Capital را تکمیل کرده است که بیش از 3 میلیون دلار از آن دریافت شده است.
مشخص است که برند مسی یکی از محبوب ترین برندهای مستقل مراقبت از مو در سال های اخیر است. بنیانگذار برند مسی آلی وب است که برند آرایشگاه نوآورانه Drybar را با فروش سالانه بیش از 500 میلیون یوان در سال 2010 تأسیس کرد و سرمایه‌گذاری‌های سهام خصوصی را از Castanea Partners و Roark Capital دریافت کرد. در سال 2015، تجارت محصولات و سالن های برند درایبار تقسیم شد و هلن تروی بخش محصولات موی درایبار را به قیمت 225 میلیون دلار در سال 2019 خریداری کرد. در سال 2021، WellBiz Brands حقوق حق رای را برای تجارت Drybar Salon به دست آورد.
در رابطه با سرمایه گذاری اصلی در مسی، یک خبرنگار بیزینس دیلی پکن با یونیلور مصاحبه کرد، اما تا زمان انتشار، هیچ پاسخی دریافت نشده است. اما از دیدگاه صنعت، سرمایه‌گذاری یونیلیور احتمالاً مبتنی بر تجربه کارآفرینی غنی موسس مسی در زمینه مراقبت از مو و آرایش مو است. گزارش شده است که مسی پنج محصول اصلی را روانه بازار کرده است که سه فرآیند اصلی مراقبت از مو را پوشش می دهد: مراقبت، حالت دادن و ترمیم. در همین حال، طبق افشای رسمی مسی، این شرکت در حال برنامه‌ریزی ماتریس محصولات غنی‌تر از جمله لباس‌های کوچک، لوازم جانبی مو، ست‌های مسافرتی و غیره است و قصد دارد به حوزه‌های مرتبط با سبک زندگی گسترش یابد.
مسیر مراقبت از مو به امید تبدیل می شود
در سال‌های اخیر، Unilever یک سری از استراتژی‌های اصلاحی جسورانه را برای پیشبرد رشد عملکرد خود اتخاذ کرده است، مانند کاهش مشاغل ناکارآمد و تمرکز منابع بر روی سود ناخالص بالا، زیبایی رشد بالا و مسیر سلامت. نام تجاری{0}بالا را تبلیغ کنید و ماتریس کسب و کار را بیشتر بهبود بخشید. به طور کلی، مسیر مراقبت از مو در حال تبدیل شدن به یکی از محرک های مهم رشد یونیلیور است.
در دو سال گذشته، Unilever در صنعت مراقبت از مو حرکت های مکرری انجام داده است. در فوریه سال جاری، Unilever برند مراقبت از موی پیشرفته خود NEXXUS را رسماً در بازار چین عرضه کرد. در ماه مه، این برند اعلام کرد که هنرپیشه سرشناس تان جیانچی سخنگوی برند جهانی خواهد شد و دید و نفوذ خود را در چین بیشتر خواهد کرد.
در زمانی که NEXXUS به طور رسمی وارد بازار چین شد، چن جی، رئیس Unilever Greater China و مدیر کل بخش زیبایی و سلامت، به مردم گفت: "راه اندازی NEXXUS به عنوان یک برند زیبایی و مراقبت از مو با کیفیت بالا، نه تنها ماتریس برند Unilever Beauty and Health Division را در بازار چین تقویت می‌کند، بلکه به ما کمک می‌کند{0}در بازار چین، به ما کمک می‌کند{0}. بازار مراقبت از مو با{2}فناوری پیشرفته مراقبت از مو و مفاهیم تعمیر حرفه ای.
تصادفاً، در سال گذشته، L'Oreal طرح‌بندی خود را در بازار مراقبت از مو-بالا تسریع کرده است. اخیراً، L'Oreal برند حرفه ای مراقبت از موی پیشرفته Color Wow را از ایالات متحده خریداری کرد. در طول CIIE 2024، برند مراقبت از موی پیشرفته PUREOLOGY L'Oreal، راه‌اندازی رسمی خود را در بازار آسیا اعلام کرد و در کانال‌های تجارت الکترونیکی فرامرزی عرضه شد.
علاوه بر برندهای بین المللی زیبایی، بسیاری از برندهای داخلی نیز به مسیر مراقبت از مو می پیوندند. در سال 2021، لورآل، رهبر زیبایی داخلی، با خرید برند مراقبت از مو Off Relax، وارد عرصه مراقبت از مو شد. متعاقباً، در سال 2024، یک برند جدید مراقبت از مو به نام "AWAKEN SEEDS" راه اندازی خواهد شد. در سال 2023، گروه Shangmei، که همچنین بر بازار زیبایی تمرکز دارد، برند مراقبت از پوست سر زیبایی زیبایی "2032" را راه اندازی خواهد کرد. در همان سال، شرکت مادر برند لوازم آرایشی داخلی Juduo، Juyi Group، با Pierre Fabre Group، که مسئولیت کامل همه تجارت برند مراقبت از موی پیشرفته فولو دیا در چین را بر عهده دارد، به توافقنامه همکاری دست یافت. علاوه بر این، در سال 2022، Huaxi Biology نام تجاری Sansen Wanwu را راه اندازی کرد که بر مراقبت از پوست سر و نگهداری از مو تمرکز دارد. در سال 2024، Juzi Biotechnology برند مراقبت از پوست سر Handeshi را راه اندازی خواهد کرد. در سال 2025، Beteini سرمایه گذاری استراتژیک خود را در برند مراقبت از پوست "Bath Vision" تکمیل خواهد کرد.
بدیهی است که رقابت در صنعت مراقبت از مو به سرعت در حال تشدید است. داده های صنعت نشان می دهد که در زمینه مراقبت از مو و مراقبت از پوست سر، اندازه بازار چین در سال 2024 از 30 میلیارد یوان فراتر رفته است، با نرخ رشد یک ساله-{4}}سالانه بیش از 33%. با افزایش تعداد شرکت کنندگان و تشدید رقابت در صنعت، چه کسی می تواند برجسته باشد باید توسط بازار آزمایش شود. با این حال، از نظر وو دایچی، مدیر عامل شرکت شنژن سیقی‌شنگ، بازار شستشو و مراقبت از قبل یک بازار کاملاً بالغ است و موفقیت برندهای جدید را دشوار می‌کند. مگر اینکه شرکت دارای تمایز تکنولوژیکی عالی باشد، دسته بندی های تقسیم شده را مجدداً تعریف کند و توانایی های ساخت برند و بازاریابی قوی را ترکیب کند، می توان در چنین بازارهایی موفق شد.